К проекту «Лето в Москве» присоединяются сетевые компании и франчайзинговые сети
Участвовать в спецпроекте могут предприниматели из сфер общепита, красоты, торговли, услуг, образования, творчества, гостиничного бизнеса, культуры и спорта.
С начала апреля в Москве принимают заявки на участие в спецпроекте "Время возможностей", который стал частью нового сезона городской программы "Лето в Москве". Проект даёт бизнесу не абстрактную "поддержку", а конкретные инструменты: интеграцию с ключевыми площадками, включение своих активностей в городскую событийную программу, брендирование элементов городской инфраструктуры и размещение товаров в арт‑павильонах "Сделано в Москве".
За первый месяц к спецпроекту подключились 24 сетевые компании и франчайзинговые сети, подготовив на своих площадках более 930 спецпредложений для москвичей и туристов. Среди участников — барбершопы, рестораны и бары, химчистки, школы развития интеллекта. Многие заходят уже не в первый раз: для них это способ оставаться на виду и расширять аудиторию, опираясь на городской трафик.
Город, в свою очередь, берёт на себя продвижение участников: подключаются СМИ, соцсети, популярные геосервисы. Дополнительно предпринимателям дарят летний "бизнес‑бокс" — набор сервисов и инструментов от крупных игроков рынка, который можно использовать для развития собственного дела.
Кто-то уже даже в третий раз участвует в проекте:
"Мы убедились, что скидки и размещение информации о них на ресурсах спецпроекта позволяют повысить интерес потенциальных клиентов. Например, за зиму нашим предложением успели воспользоваться свыше семи тысяч человек, был заметен рост продаж. Считаю, что участие в сезонных спецпроектах помогает укрепить бренд и сделать товары и услуги доступнее", — рассказал руководитель отдела программ лояльности бренда Сергей Гуменников.
В третий раз подготовили акцию и в ресторанах известной сети. Участие в "Времени возможностей" здесь воспринимают как способ одновременно нарастить трафик и предложить гостям дополнительный повод заглянуть в заведение летом: с 1 июня по 6 сентября при заказе от определённой суммы гостям будут дарить бокал освежающего лимонада на выбор.
"Стоимость привлечения посетителей с помощью разных каналов отличается в несколько раз, а спецпроект позволяет сделать это бесплатно. Зимой многие гости приходили к нам, потому что увидели на картах специальные метки ресторанов как участников. Считаю, городские инициативы придают дополнительный импульс для развития", — отметила бренд‑директор организации Анастасия Козлова.
Сезонные спецпроекты традиционно поддерживает и сеть имидж‑лабораторий. Её основатель Игорь Стоянов говорит о таких инициативах как о возможности одновременно поучаствовать в развитии города и привлечь новую аудиторию. В этом сезоне сеть предлагает до 6 сентября стрижку в подарок при сложном окрашивании и другие услуги для новых клиентов. По словам Игоря Стоянова, размещение на геосервисах и дополнительные информационные поводы важны для любого предпринимателя, а опыт трёх сезонов участия показал: городские спецпредложения помогают повышать лояльность клиентов и делать бизнес более заметным.